Instagram e TikTok 2023: quello che c’è da sapere sulle ultime novità e come scegliere la migliore strategia per il tuo brand

Gli aggiornamenti Instagram e TikTok che tutti i creator devono conoscere spiegati dalla migliore web agency di italia

Chi lavora con i social non può fare a meno di notare le novità costanti delle app che usano quotidianamente, in particolare Instagram e TikTok.

A quanto pare, questi sono i due principali colossi social del momento che si fanno la guerra a colpi di aggiornamenti.

Due poli opposti

Da una parte c’è Instagram, il social statunitense delle foto nato nel 2010 ed inglobato nell’universo Meta di Mark Zuckerberg, insieme a Facebook e Whatsapp.1200x630wa.png

Dall’altro lato del globo invece nasce TikTok, precisamente in Cina, spopolando tra le varie generazioni grazie alla sua facilità di utilizzo e la sua intuitività.

Una funzione, più social

Vedendo il successo riscosso dalle nuove piattaforme, è naturale che si pensi di inserire le stesse funzioni nel proprio social. Questo Mark Zuckerberg lo sa bene. Prima con l’introduzione delle Instagram Stories ispirate a Snapchat e poi con i Reels ispirati a TikTok, Instagram non è più il social che conoscevamo.

Anche TikTok, dal canto suo, non ha potuto resistere alla tentazione di aggiungere qualche novità ispirata ad Instagram e non solo.

Il nuovo aggiornamento TikTok ispirato ad Instagram: qual è e come funziona?

“Photo mode”

Il nuovo aggiornamento di TikTok introduce una funzione chiamata “Modalità Foto” o “Photo Mode”. Grazie a questa formula, gli utenti di TikTok possono condividere un carosello di foto fisse in un post, insieme alla possibilità di aggiungere didascalie fino a 2.200 caratteri. Vi sembra familiare?

Lo slideshow appare nella “For you page” insieme agli altri video, facilitando la creazione di contenuti che si pensa aumenteranno notevolmente.

Nuovi editing tools per i video

TikTok recentemente ha anche annunciato nuovi strumenti per editare i video progettati per aiutare i comunicatori a modificare frame, suoni, immagini e testi sull’app.

Questi cambiamenti permetteranno all’utente di:

  • Modificare filmati: sovrapporre, tagliare e dividere i video clip.
  • Modificare suoni: tagliare e impostare la durata dei suoni
  • Modificare la posizione del testo: opzioni di modifica, posizione e impostazioni di durata più semplici
  • Modificare la velocità dei video
  • Aggiungere overlays

BeReal, il nuovo social da cui prendere spunto

Negli ultimi mesi, il social BeReal è esploso, soprattutto tra la GenZ.

Ma vediamo come funziona e come TikTok e Instagram hanno introdotto delle funzioni che gli assomigliano parecchio.

  • Come nasce BeReal
  • Come funziona BeReal

Come nasce BeReal

Bereal è un social che nasce in Francia circa due anni fa. Gli ideatori dell’app sono Alexis Barreyat e Kévin Perreau. Solo questa estate però, la piattaforma ha conosciuto un grande successo.

Come funziona BeReal

BeReal è una piattaforma che ha al centro l’autenticità, il condividere quello che si sta facendo in un esatto momento della giornata senza paura di mostrarsi al naturale, per poter incrementare il benessere psicologico e diminuire l’ansia generata dai social media.

È semplice: quando arriva la notifica, l’utente scatta una foto con la fotocamera interna ed esterna, per mostrare ai suoi amici se stesso e quello che sta facendo in quel preciso momento della giornata. Per fare ciò si hanno a disposizione due minuti di tempo.

Nasce quindi con l’intenzione di essere un social pioniere della semplicità e della verità, giocando il ruolo di anti-Instagram e anti-TikTok che invece spingono gli utenti a mostrare il “meglio” di sé.

Ma cosa c’entra BeReal con Instagram e TikTok?

Arriviamo di nuovo alla stessa questione. I social continuano ad assomigliarsi sempre di più.

TikTok Now

La nuova funzione “TikTok Now” invia una notifica all’utente che dovrà registrare un breve video o scattare una foto con la fotocamera interna ed esterna e poi a condividerlo. Insomma, è proprio la stessa logica di BeReal.

La funzione “bilaterale” delle Instagram Stories

Anche Instagram ha incluso nelle sue Stories una funzione “BeReal inspired”. Si chiama “Bilaterale e permette di scattare foto o registrare video usando contemporaneamente le due fotocamere. L’unica differenza è che questa modalità può essere utilizzata in qualsiasi momento. Nulla toglie che da un momento all’altro potrebbe essere inserita una funzione più simile a quella di BeReal e TikTok.

Esistono ancora differenze tra TikTok ed Instagram?

Sicuramente sempre più simili a livello di funzioni, ma la risposta è sì, ci sono ancora alcune differenze tra i due social.

Instagram offre una piattaforma pubblicitaria più strutturata, TikTok ha più effetti e musica a disposizione, ma la differenza principale sta nell’algoritmo.

Come funziona l’algoritmo di TikTok

TikTok non preclude alcun tipo di contenuto agli utenti. Spinge i contenuti verso tutti, in modo tale che arrivino a un pubblico molto più ampio e non solo a un target ben definito.

TikTok promuove tutti i contenuti? No, solo quelli che funzionano, che ci sorprendono e hanno del potenziale per diventare virali.

Dopo, l’algoritmo procedere con la proposta di contenuti più affini all’utente in base alle interazioni effettuate.

Trucchi per “piacere” all’algoritmo di TikTok

Ecco alcuni trucchi per provare ad ottenere un posto nella “for you page” di TikTok:

  • Cerca quali hashtag sono di tendenza e vedi se il tuo marchio può creare contenuti a cui partecipare e che siano coerenti con l’hashtag di riferimento.
  • Usa didascalie brevi e accattivanti, cercando di creare commenti e interazioni
  • Usa suoni e brani di tendenza per i tuoi video
  • Sperimenta trend e duetti
  • Accogli le nuove funzionalità

Per analizzare i trend di TikTok uno strumento utile può essere l’app TrendTok.

Come creare una strategia marketing su TikTok nel 2023

  • Definisci il tuo target facendoti queste domande: chi voglio raggiungere su TikTok?
  • Controlla se i tuoi competitors sono su TikTok. Se così non fosse, sei già un passo avanti a loro.
  • Definisci i tuoi obiettivi, inizia ora.

Come funziona l’algoritmo di Instagram

Instagram propone un algoritmo che funziona in maniera diversa. Infatti è basato direttamente sull’interesse dell’utente e sulle sue interazioni. C’è da dire, però, che anche su questo fronte Instagram cerca di essere più simile a TikTok proponendo ad esempio Reels di vario genere.

Trucchi per “piacere” all’algoritmo di Instagram

Ecco alcuni trucchi per conquistarsi un buon posizionamento su Instagram:

  • Tenere d’occhio likes, commenti, condivisioni e tag, numero di visualizzazioni
  • Instaura una relazione con i tuoi followers: rispondi ai commenti, pubblica storie contenenti quiz e domande
  • Ricondividi qualche UCG
  • Sii frequente e coerente

Un tool utile per poter programmare le pubblicazioni su Instagram, comprese foto e storie è skedsocial.com

Come creare una strategia marketing per Instagram nel 2023

  • Usa Instagram Reels per raggiungere un pubblico più ampio
  • Inserisci landing pages nei tuoi contenuti per indirizzare il tuo pubblico verso il tuo brand
  • Controlla gli Insights per conoscere meglio il tuo pubblico. Sapere la loro età media e i momenti in cui sono online ti permetterà di raggiungerli più facilmente.
  • Interagisci quanto più possibile con l’audience

Qual è il social migliore tra i due?

La verità è che non c’è una vera risposta a questa domanda. I social sono solo mezzi di comunicazione attraverso cui esporsi e dire agli altri chi siamo e cosa facciamo. Alla fine quello che davvero è importante è la strategia costruita su misura per quel determinato social.

Infatti, ad ogni social corrisponde una determinata strategia da adottare.

Ecco quindi come procedere:

  • Definisci i tuoi obiettivi
  • Pensa a cosa vuoi trasmettere
  • Pensa a come vuoi costruire la tua immagine
  • Decidi quali social utilizzare
  • Inizia a pianificare una strategia che si adatti ai social di riferimento
  • Apriti a tutte le novità
  • Agisci

Se hai bisogno di costruire la tua strategia sui diversi social media, puoi rivolgerti a noi.