Non esiste azienda che nel 2023 non sia obbligata ad esplorare nuove strategie di marketing per attirare nuovi potenziali clienti o fidelizzarne di vecchi. In un momento storico in cui i consumatori mostrano una predilezione per esperienze particolari di acquisto, ecco come la stampa personalizzata può diventare un’importante alleata.

Stampa Personalizzata Percezione del Brand

La stampa personalizzata può contribuire a migliorare la percezione del marchio tra i propri consumatori. Quando i clienti vedono infatti che il Brand in questione ha investito per creare un’esperienza personalizzata, possono sentirsi più vicini all’azienda e rafforzare il loro legame con il marchio.

In un recente report pubblicato a Gennaio 2023 su Statista.com, infatti, viene infatti spiegato come, ad oggi, un marchio sia chiamato a distinguersi dalla concorrenza non solo per nome, slogan, colori o caratteristiche del prodotto. Ma anche per le proprie azioni e il tempo che dedica a coltivare una community tra il proprio target audience.

Vediamo quindi come la stampa personalizzata può aiutare i Brand in questa costruzione della propria percezione, in due campi specifici:

• Stampa personalizzata e marketing digitale e indiretto
• Stampa personalizzata e marketing diretto

Strategie di Marketing Indiretto e Digitale e Stampa Personalizzata

Con marketing indiretto ci si riferisce ad una forma di promozione del proprio Brand che non ha come scopo immediato la proposta di acquisto dei propri prodotti o servizi. Ne consegue che il marketing digitale rappresenta una forma di marketing indiretto che utilizza come medium tutte quelle attività che vengono svolte tramite i canali internet.

Potrebbe sembrare impossibile conciliare qualcosa di non digitale, come può essere la stampa personalizzata, con qualcosa che avviene mediante mezzi digitali. In realtà il digital marketing offre numerose possibilità:

• Utilizzo di influencer marketing e magliette personalizzate. Con influencer marketing si intendono quelle partnership con creatori di contenuti che godono di un ampio seguito online, al fine di far loro promuovere il proprio marchio. Promozione del proprio Brand che può avvenire anche semplicemente mediante l’uso di una maglietta personalizzata con il proprio nome e logo.
• Stampa di gadget e magliette con QR code personalizzato. I codici QR infatti possono essere di estrema utilità per reindirizzare in maniera originale gli utenti verso il proprio sito o verso landing pages appositamente costruite.
• Utilizzo di magliette a stampe personalizzate come omaggio per la costruzione della propria community. La costruzione del proprio seguito, soprattutto se si parla di social, è un processo ad oggi più complicato e molto meno naturale di quello che poteva essere in passato. L’utilizzo dei cosiddetti “freebie,” ossia piccoli omaggi donati in cambio della sottoscrizione alla mailing list, da utilizzare poi per promuovere i propri prodotti e servizi. E come afferma Burger Print, azienda leader nel settore delle stampe personalizzate, una maglietta con il proprio nome e logo aziendali donata come omaggio è tra gli utilizzi più comuni quando si parla di usi di capi d’abbigliamento personalizzati.

Come Misurare il Successo di una Campagna di Marketing Indiretto o Digital

Per capire se l’utilizzo della stampa personalizzata all’interno della propria campagna di marketing sta dando i frutti desiderati, bisogna tenere sotto controllo i cosiddetti KPIs, ossia i Key Perfomance Indicators.

Il ricorso a questi indicatori è reso necessario dal fatto che l’obiettivo di tali campagne non è la conversione diretta, ma bensì un aumento della percezione del proprio Brand. Percezione che di per sé rappresenta un qualcosa di astratto, e che quindi deve essere trasformata in qualcosa di misurabile.

Di KPIs ne esistono decine, se non centinaia. Per capire quali risulta opportuno tenere sotto controllo bisogna definire a priori l’obiettivo della propria campagna di marketing indiretto o digitale. Avendo presente chiaramente quale obiettivo si persegue (aumento del traffico verso il proprio sito internet, aumento dei followers sui canali social, aumento delle menzioni e così via) si può scegliere l’indicatore, o il gruppo di indicatore, che offre la migliore misura del nostro obiettivo.

Strategie di Marketing Diretto e Stampa Personalizzata

Con marketing diretto ci si riferisce a tutte quelle campagne che hanno come obiettivo principale la vendita di un bene o di un servizio. La stampa personalizzata può incidere fortemente in quest’ambito, grazie alla sua possibilità di andare a creare offerte speciali per i vari segmenti di consumatori.

La possibilità di far combaciare un prodotto con il preciso segmento in cui il proprio target audience è stato suddiviso è il principio in base al quale si riesce a far percepire la propria offerta come unica.

Personalizzazione del prodotto che dipende fortemente dai materiali in questione:

• Tramite stampa digitale, ricamo o serigrafia, nel caso in cui si parli di personalizzazione di capi d’abbigliamento
• Tramite incisione laser o tampografia, nel caso in cui il materiale su cui stampare sia prevalentemente composta da plastiche, metalli o legni

L’applicazione della stampa personalizzata nelle strategie di marketing diretto ha un importante vantaggio. Ossia il suo impatto sulla campagna è facilmente misurabile. Avendo come obiettivo la conversione del consumatore, i dati di vendita forniranno un facile parametro con cui misurare di quanto la personalizzazione del prodotto abbia incrementato le vendite.